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乡村手艺也要讲究“高颜值”

2021-01-08 09:40:19作者:admin

产业振兴是乡村振兴的重要方面,而乡村里常见的老手艺,则为产业振兴提供了载体和平台。近些年在推动乡村振兴、脱贫攻坚进程中,各地涌现了许多好的经验做法,让村民重拾老手艺进而增收致富的案例,屡屡登上媒体头条。乡村手艺助力振兴取得阶段性成效的同时,也要看到其中存在的问题:很多手工艺品本身技术含量低,制作粗糙,实际附加值低;手艺传承人或带头人的理念没有与时俱进,市场潜力得不到充分挖掘;还有的对手艺历史、内涵挖掘不够,故事讲得不好,影响了竞争力的提升。

乡村手艺的涵盖范围很广,主要是基层群众在千百年生产生活中积累的生活技能,比如编织类技艺、美食制作技艺、木器加工等。这些生活技能从产生之日起就是“糊口的营生”,与群众的日常生活有密切关联。只是随着工业水平的提升和机器化大生产模式的出现,传统农耕社会形成的诸多技艺,被低成本的流水线生产模式所打败。价格不具备优势,品质上又相差无几,一成不变的乡村手艺慢慢没落也是大势所趋。

随着国家层面乡村振兴战略的实施,各地迫切需要找到产业振兴的突破口。由此,一些逐渐沉寂的乡村手艺被请出山,重新加以包装,来迎合消费市场逐渐回归的“田园风”“自然风”,当中也涌现了不少现象级营销事件。陕西一位小伙曾依靠拍摄奶奶在老家做饭的视频,迅速积累大批粉丝,一年带货当地传统制法辣椒酱超40万瓶,不仅解决了当地辣椒销路问题,还为很多群众提供了就业机会。

新的时代背景下,乡村手艺也面临很多问题,除了业界经常讨论的传承后继无人,主要还是怎么样提高颜值的问题。这里说的颜值,是乡村手艺的“卖相”,应该在保持核心内涵和特点的基础上,尽量贴近现代人的审美。绝不能用“原汁原味”做挡箭牌,让乡村手艺与现代人的距离进一步疏远。

乡村手艺也要讲究“高颜值”。乡村手艺所制作的产品,本身多是日常生活用品,价格不高,属于“走量型”商品。一定要从根本上意识到,社会需要是乡村手艺存在的关键。如果一味凸显自己的“手工味道”,价格也不亲民,势必会影响产品的销量和手艺的发扬光大。各地相关部门或者村集体,不妨探索建立专业营销队伍,通过联合试点来摸一条乡村手艺的传承路。此前,多地涌现了直播带货或者短视频带货,效果不错。对于很多地方的乡村手艺而言,要想传承发展,缺的不是“拳头产品”,而是营销思路。